- En av Norges fremste SEO spesialister
Mitt navn er Sverre Sjøthun, og har i en årrekke levert søkemotoroptimalisering til både store og små norske og internasjonale selskaper.
Jeg er for tiden ansatt i et av verdens største gambling nettsider - Bodog.com som har en årlig omsetning på nærmere 50 milliarder norske kroner. 200 millioner kroner kommer fra SEO. Vi er 4 mann.
Hva er en SEO Analyse?
SEO er en forkortelse av det engelske ordet for søkemotoroptimalisering - search engine optimization. En SEO analyse av din webside er en kartlegging av de faktorer som danner grunnlaget for hvor bra din webside kan rangere i søkemotorene - og hvor bra den selger til dine kunder.
SEO analysen av ditt nettsted fokuserer ikke ene og alene på ditt potensiale for å rangere bra i søkemotorer, men tar og for seg det som møter dine besøkende.
Stikkordanalyse
Det første skrittet mot toppen i søkemotorene er å finne de riktige stikkordene - de som genererer målrettet trafikk og de som genererer salg.
Det betyr at det må foretas en stikkordanalyse for å finne ut av hva folk faktisk søker på for å finne de produkter eller tjenester ditt firma tilbyr.
Ut i fra denne stikkordanalysen vil det bli satt opp en stikkordmatrise med en oversikt over hvilke stikkord som driver mengder med trafikk(ofte generelle stikkord som folk bruker når de undersøker et produkt før et kjøp - Feks. “mobiltelefon”), hvilke stikkord som genererer salg(ofte mer spesifikke stikkord - feks “Ericsson W950″ ) og hvilke stikkord som kan brukes som supplement (tilbehør osv).
Søkemotorene blir bare smartere og smartere, og enkelte kan faktisk bedømme hva en side handler om basert på semantisk relaterte stikkord. Et semantisk relatert stikkord er kort fortalt et ord eller en frase som ofte opptrer i gitte sammenhenger og som er med på å definere og underbygge hva hovedfokus for hva websiden og de enkeltstående undersidene dreier seg om.
For eksempel - søkemotoroptimalisering og SEO er en og samme sak. De kan kanskje betegnes som hovedstikkord og genererer en pen slump trafikk. Men i forbindelse med disse ordene finnes det et helt stikkord univers - det ville vært svært unaturlig å ikke bruke stikkord som markedsføring, internett, websider, Google, Yahoo og MSN og så videre.
Søkemotorvennlighet og Struktur
Ut i fra denne stikkordmatrisen blir det så utviklet anbefalinger for strategiske og taktiske forbedringer på nettiden din. Det kan dreie seg om websidearkitektur og strategisk organisering av innhold, definere stikkordgrupper, utvikle intern lenkestrategi og så videre.
Hvordan websiden din er organisert og hvordan intern linking er foretatt forteller søkemotoren svært mye om hvilke sider som er viktige og hvilke som det skal legges mye vekt på - og hvilke som er mindre viktige. Forutsatt at siden din er tilgjengelig for søkemotorer er faktisk er intern lenkestrategi det aller viktigste området for intern optimalisering av websiden din.
Et annet svært viktig aspekt er korrekt bruk av HTML og CSS - koden som ligger bak en webside. Ideelt sett bør sidene være utformet uten tabeller for å minimere kode som søkemotorrobotene skal pløye seg igjennom.
Ved bruk av CSS i stedenfor tabeller har man i tillegg mulighet til å levere en mer naturlig innholdsrekkefølge til søkemotorene slik at man ikke opplever uheldige tolkninger og assosiasjoner etter lineariseringen som søkemotoren foretar når den indekserer en webside.
Korrekt bruk av Title og H “tagger”, tekst i linker (bruk av primær, sekundær og semantisk relaterte stikkord) og så videre har stor innvirkning på din posisjon i søkemotoren.
Nettstedet Sokemotoroptimalisering.no har en relevant og grei liste over noen av de tingene man skal ta hensyn til her, men informasjonen er etter min mening særdeles oversimplifisert, og vil ikke ha noen kjangs i et konkurranseutsatt søkemiljø.
Wikipedia som er et slags online leksikon har og en del informasjon om dette, men er også alt for generalisert for å kunne brukes som en dyptgående informasjonskilde om søkemotoroptimalisering
Link Strategi - Eksterne Faktorer
Det er ikke bare interne faktorer som spiller inn på hvor din webside ender opp - eksterne faktorer, det vil si innkommende linker fra andre nettsteder, og hva disse sier om deg har svært mye å si - spesielt i Google.
Etter at Google implementerte Hilltop algoritmen har linker fra andre websider bare fått en mer og mer fremtredende rolle i søkemotoroptimaliseringsstrategier, og enkelte firma har begynt med kommentar-spamming i blogger for å oppnå flere innkommende linker til sine sider.
Problemet med denne type link bygging er det faktum at linkene fra kommentar-spam ofte er av svært lav kvalitet - det vil si at Google vet at denne linken ikke er mye verdt, og at du trenger usannsynlig mange innkommende linker fra lavkvalitetssider for at det i det hele tatt skal merkes.
Ideelt sett skal en link komme fra en webside som omtaler samme emne som din side, at siden leverer en anstendig mengde trafikk - og at siden som linker til deg er ansett av Google som en autoritet på området. Først da kan man kalle det for en kvalitentslink, og utfordringen er selvsagt å finne websider som ikke er en direkte konkurrent med dine tjenester, men som alikevel omtaler emnet.
Tekniske Forutsetninger for en Topp Plassering
Tro det eller ei, men tekniske problemer kan ha en svært negativ innvirkning på hvor bra synlighet du kan oppnå. Din webserver og hvordan denne er konfigurert kan faktisk i verste fall bortigmot umuliggjøre bra plasseringer.
For å unngå disse problemene er det viktig at man går igjennom sjekklisten for disse tekniske aspektene. Noen av dem er svært enkle å hamle opp med - andre kan være umulige å endre på grunn av arkitektur og organisering av websiden din.
Jeg har omtalt de aller fleste av disse problemene i min artikkel “The Ultimate Guide to Make Your Blog Search Engine Friendly“, og selv om artikkelen er mest rettet mot WordPress blogger kan man uten problemer trekke direkte paraleller til bortimot hvilken som helst webside.
Brukervennlighet og Førsteintrykk av Din Webside
For å si det slik - selv om en restaurant har reklameplakater i aviser, magasiner, restaurantguider og så videre betyr ikke det at maten er bra. Om de hungrige gjestene blir møtt av en svett kokk i skitten singlet og bestikket ikke er rent er faren stor for at de snur i døren og går.
Akkurat slik oppfører folk seg på internett også. Utallige studier har blitt gjort på akkurat dette området, og det er anslått at en besøkende danner seg et bilde av websidens seriøsitet og om dette er “noe for meg” i løpet av sekunder!
Målet er å levere innhold til de besøkende som fanger deres oppmerksomhet umiddelbart - få dem interessert og få dem til å lese videre på nettopp din webside i steden for å trykke tilbakeknappen og fortsette til neste konkurrent. Din webside skal kommunisere at dette er akkurat den websiden dine besøkende er på jakt etter!
Du kan lese mer om dette i min tidligere artikkel i e-guiden Din Hjemmeside - En Nesten Gratis Måte å Markedsføre Seg På
Økt Salg Via Målbare Ytelsespunkt
Når du så har fått oppmerksomheten og de blir værende på nettopp din webside er det viktig å fortelle de besøkende hva du vil de skal gjøre - laste ned en spesialrapport mot kontakt informasjon? Melde seg på et nyhetsbrev? Kjøpe et produkt? Sende en forespørsel om pris på dine tjenester?
Dette er det som kalles for Key Performance Indicators - Med andre ord målbare ytelsespunkt. Man kan da måle antall besøkende på websiden og sette dette opp mot KPI og få et nøyaktig tall på hvor god er ytelsen for din webside - og man har et tall å forholde seg til når man tester endringer som ny salgstekst, nytt design og så videre.
Uten dette vet man ikke om endringen som er gjort er positiv eller negativ, og det kan svært ofte dreie seg om ørsmå detaljer som for eksempel skriftsstørrelse, endret ordlyd i tekst, bruk av bilder, lister og så videre.
Man foretar ikke en endring uten hensikt - en endring skal alltid være en forbedring.
Søkemotoroptimalisering kan ha en dramatisk innvirkning på både trafikk og salg eller leads generert fra din webside, og svært få markedsføringstiltak kan i det hele tatt måle seg når det gjelder Return On Investment, dvs. hvor stor gevinst du sitter igjen med.
Ønsker du mer informasjon om søkemotoroptimalisering kan du sende meg en mail på sverre(@)seobomb.com eller gå tilbake til hovedsiden for søkemotoroptimalisering.
Sverre Sjøthun
No Comments so far
Leave a comment
TrackBack URI
Leave a comment
Line and paragraph breaks automatic, e-mail address never displayed, HTML allowed:
<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <code> <em> <i> <strike> <strong>
